调查名称：关于大学生圣诞消费状况的调查问卷 调查时间：2011--12--21 调查技术和方法：问卷调查
样本量：问卷总量200份，有效问卷180份，废卷20份 调查对象：陶院(湘湖校区)学生
调查机构：景德镇陶瓷学院10市场营销小组
调查内容：大学生对圣诞节的认识 大学生圣诞消费的基本状况 关于圣诞消费状况的建议
调查背景：现如今随着中西文化的交流、融合，圣诞节已成为一个世界性的节日。圣诞将至，在逐渐浓厚的圣诞氛围中大学生对于如何过圣诞都有着自己特立独行的想法、计划等。为了解大学生的圣诞消费状况，并以此为依据向在校大学生及商家提供建设性的参考。
调查结果分析：
一、被调查者的基本资料
随着中西文化的交流，西方节日越来越受到大学生的青睐。在圣诞就要来临之际，景德镇陶瓷学院的学生已经沉静在节日的浓厚氛围中：食堂的圣诞装饰再到社团或者班级的庆祝活动，最后到个人的精心筹划，无处不呈现出一番浓厚的节日氛围。在此期间，为了解到大学生在圣诞的消费状况，10市场营销调研小组在景德镇陶瓷学院做了全校性的调研。据相关资料获知，目前流行的习俗有：平安夜、圣诞老人、圣诞大餐、赠送圣诞卡等。
二、大学生对圣诞的认识
1、大学生对圣诞习俗的认识
到目前为止，圣诞的由来已经没有一个确切的说法，随着这样的习俗的形成，节日文化越来越丰富。对于圣诞的习俗，不同的国家有着自己独特之处，当然也有普遍认同的习俗。
2、大学生对于圣诞和春节比较的看法
纵观古今，中国历史上下五千年，中国文化博大精深，其精华如同沸腾的血液流淌在每个华夏儿女的心中。对于一些外来的文化，进入中国后渐渐地会被中国文化感染，最终形成具有中国特色的中西文化结合体。以圣诞节为例，65%的被调查者并不认为更加喜欢圣诞节，这是因为中国文化根深蒂固的原因，当然这类被调查者并不排斥圣诞节，他们只是站在文化的立场上会偏向于中国文化;此外，只有1.11%的被调查者觉得：比起中国的春节会更加喜欢圣诞节，一方面是因为对圣诞节的好奇。
3、大学生过圣诞的原因
据调查数据显示：约1/2的被调查者是被圣诞浓厚的节日氛围所感染才庆祝圣诞的;当然，也有人认为通过节日的庆祝活动可以增进感情。如：一些班级或者社团在圣诞来临之际精心筹划圣诞晚会，这样有利于促进集体荣誉感，加强班级或者社团的内部建设，这类被调查者占据总数的37.24%。此外，生活水平的提高也是影响大学生娱乐的因素;也不排除异性朋友的邀请等因素，因为圣诞夜是一个很浪漫的夜晚。
4、大学生对赠收礼物的倾向及价值观
无论是赠送礼物还是接收礼物，90.55%的被调查者更加热衷于实物性的和感情性的礼物。圣诞节就那么一天的时间，因此更不倾向于去旅行之类的体验性礼物!此外，这也受到金钱的影响。建议这一类的同学，可以在前期准备本月的消费。比如：在本月做一些临时的兼职，假如是在不行可以向父母说明白情况适当地增加本月的生活费用。从而，满足圣诞的.消费欲望。
5、大学生在圣诞无安排下的活动打算
假如圣诞没有特别的安排，有45.67%的被调查者喜欢上网，因为前面提到的娱乐方式中有22.32%的人选择疯狂购物和看电影，这些方式均含上网。因此，假如没有安排的情况下，上网时一个比较普遍的选择。此外，由于圣诞临近期末考试，所以有16.67%的被调查者会放弃娱乐选择看书。
三、就圣诞消费状况给大学生的建议
在浓重的圣诞氛围中，大学生越来越热衷于过圣诞，借此契机增进友谊、感情等。但是当代大学生追求个性、倡导新潮，有着自己独特的消费方式与观念。为此就此次调查出的结果给出几点建议。
(1)、应该理性消费，女孩子在圣诞期间面对各种打折促销的产品不可盲目购买，要考虑自己的经济承受范围，适当购买。不提倡过多购买不适用的物品。男孩子不要为了一时的冲动或者博取女朋友的欢心，便不知不觉进了商家的圈套。
(2)、对于圣诞礼物我们建议环保、实用，对于送贺卡这种行为方式可以改为送水果贺卡，这种方式更为新颖时尚。对于要送礼物的同学可以送出一些收礼者期望得到的礼物以达到圣诞节欢乐喜气的效果。回赠礼品时则要在自己经济承受的范围之内考虑对方的意愿及自己的看法，两者结合购买合适的礼物来回赠。
(3)、对于外出聚餐的同学不要因为节日氛围的浓厚过度点餐，以免最后造成铺张浪费。消费方式较多的同学应该制定计划，合理安排。
(4)、对于不盲目跟风过圣诞的同学来说，可以更好地将省下来的钱作为储蓄，增加自己的财富。
四、就圣诞消费状况给商家的建议
圣诞节，全城狂欢。各商家纷纷表示，圣诞节的销售表现一向优于传统节假日，是一年的重头戏，不少商家把一年中最大力度的销售活动放在了圣诞节。那么结合此次向我校学生对圣诞消费状况的调查中，我们给出商家几点建设性的意见。
⑴、圣诞经济最能吸引的人群当然还是时尚的年轻人士和学生群体，一起聚餐、互送礼物、K歌共度平安夜是这部分人群的主要选择。为此学校周边的餐馆、精品店、KTV可以延长开放时间。餐厅、KTV可以策划了圣诞节主题活动、精品店可针对圣诞节推出了力度较大的促销活动，来吸引眼球与消费。
⑵、学生因为没有收入而个体消费能力有限，但是由于学生数量众多，对圣诞节的认可度又相对偏高，所以学生市场庞大。考虑到学生的群体性，餐饮娱乐服务商家应准备较大规模场地，但是必须以大众价格为主，薄利多销对于学生群体最为适用。针对学生的圣诞礼品则要充分考虑同学、情侣、师生等之间的互赠需求，而价格也不宜过高。
⑶、因为中国圣诞节娱乐消费时间集中于平安夜，所以商家要有目的地扩大平安夜的服务规模，增加平安夜的服务种类，以满足消费者的需要。礼品经销商要注意库存问题，因为圣诞节当天后，在中国圣诞礼品很难再找到买主。
⑷、对于圣诞节的到来，商家应瞅准时机，提前宣传。各大商家可以给自己的店铺装点上各种喜气的圣诞元素例如圣诞袜、圣诞帽、圣诞树、以及各种圣诞涂鸦等，来吸引消费者的光顾。
